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El mejor invento del capitalismo

Pocas figuras representan una contradicción tan grande como Ernesto "Che" Guevara. El hombre que dedicó su vida a combatir el capitalismo terminó convertido en uno de los productos más rentables de ese mismo sistema.

Su rostro, inmortalizado en la famosa fotografía de Alberto Korda, aparece en millones de remeras, tazas, gorras, mochilas, pósters, llaveros y todo tipo de merchandising vendido en todo el mundo. Empresas privadas obtienen ganancias gracias a la imagen de quien defendía la eliminación de la propiedad privada y del mercado.

La ironía es difícil de ignorar: el capitalismo transformó a uno de sus mayores enemigos en una marca global. Muchos compran productos con la imagen del Che sin conocer demasiado su historia, sus escritos o su participación en la Revolución Cubana. En muchos casos, el rostro se convirtió simplemente en un símbolo de rebeldía o una referencia estética.

Al mismo tiempo, sus detractores recuerdan aspectos controvertidos de su trayectoria, como su papel en los tribunales revolucionarios tras la revolución cubana, donde se llevaron a cabo ejecuciones de opositores, y sostienen que esa faceta suele quedar relegada frente a la imagen romántica que circula en la cultura popular.

Más allá de la valoración que cada uno tenga sobre Guevara, hay un hecho difícil de discutir: el mercado logró hacer rentable una figura creada para combatirlo. El sistema que el Che quiso derribar terminó vendiendo su imagen en prácticamente todos los rincones del planeta.

Quizás esa sea una de las mayores paradojas de la historia contemporánea: el revolucionario que soñaba con acabar con el capitalismo terminó convertido en una de sus marcas más exitosas.